999感冒灵和《爸爸去哪儿》摩擦出魔鬼的步伐

2013年10月末,由湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》引发了收视狂潮,节目中5个超级萌娃和他们的老爸刮来了一股新鲜的真人亲子秀的暴风。随着《爸爸去哪儿》的火爆,其冠名商999感冒灵知名度以及销售量也直线飙升。

《爸爸去哪儿》节目是从韩国MBC电视台引进,原名为《爸爸!我们去哪儿》。由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。《爸爸去哪儿》第一季邀请了五对亲子嘉宾,分别为王岳伦父女、林志颖父子、田亮父女、张亮父子以及郭涛父子。几个萌娃年龄最小为林志颖儿子Kimi,4岁;最大是郭涛的儿子石头,6岁。他们将要在外一起度过72小时,五位明星爸爸将独立照顾自己的孩子并带领他们完成各式各样的任务。他们每一天的对话及互动将会被无所不在的录像机记录下来并展示给电视机前的观众们,向我们展现出欢天喜地的户外生活。

《爸爸去哪儿》节目中999感冒灵的冠名被称为史上最长冠名:“这里是由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》。”也是由这一句话展开了每一集《爸爸去哪儿》的播出,相信很多“爸爸粉”们对这句冠名语已经耳熟能详。随着温馨搞笑的节目内容,999感冒灵的“温暖”“关怀”的形象也深入到消费者的心中。

从销售数据来看,999感冒灵真的是赚了,大家纷纷表示999感冒灵真的是慧眼识珠。但最初《爸爸去哪儿》却不是被所有的企业所看好的,赞助之路也一波三折。最开始决定冠名的企业其实是美的集团,但因美的负责人到爸爸去哪儿的拍摄现场,看到了混乱的场景和事故频发的场面,对节目本身丧失信心,在关键时刻撤资。而999感冒灵在得知《爸爸去哪儿》节目主冠名商空缺时,华润三九医药股份有限公司凭借敏锐的洞察力,迅速抓住机会,在百合蓝色火焰文化传媒公司的帮助下拿到主冠名权。