《爸爸去哪儿》并不是999冠名赞助的第一个节目

对于999感冒灵来说,2012年,999独家冠名了由阿雅主持的腾讯视频原创访谈类节目《爱呀,幸福男女》。这个节目在不到两个月的时间内创下了高达两个亿的点播量,成为了2012年的网络平台综艺节目的收视冠军。2012年《爱呀,幸福男女》的收视业绩导致了其在2013年的冠名费高涨为2012年的数倍,但999感冒灵却在2013年选择了冠名报价更高的《爸爸去哪儿》,并得到了更大的丰收。


999感冒灵属于999主品牌的明星产品,在2012年之后,针对999主品牌的发展方向,已逐渐开始了其全方位的宣传策略,结合不同的营销手段,线上线下全方位地传播999感冒灵的整体概念。其对《爸爸去哪儿》的冠名赞助属于其整合营销的一部分,旨在于传播999主品牌“为爱专注,为家守护”的整体概念,希望借此塑造鲜明的品牌形象,是大势所趋,也是其短期内品牌发展的需求。


除了节目冠名,999感冒灵还赞助了2013年热播剧《最美的时光》,该剧基本上稳位于同时段全国收视率第一,999感冒灵在剧中持续刷存在感,知名度提升了不少。而对于999主品牌的其他明星产品,也同步展开了不同节目的娱乐营销。例如,999强力枇杷露同四川卫视合作冠名《两天一夜》,也取得了不错的反响。

由此可见,华润三九从2012年“1+N”全新品牌战略开始展开的节目冠名赞助都取得了较好的成绩,也证明了华润三九对于节目赞助的眼光和判断力。其已经清楚认识到娱乐营销能够带给品牌或企业良好的知名度并从中获益,也将营销宣传的一部分重心转移到冠名和植入的各种节目中,并通过成熟的运营获得丰厚的收益。