怎样提高营销邮件打开率
随着用户被一轮又一轮邮件营销狂轰滥炸之后,营销邮件的打开率变得越来越低,很多人只要看到邮件标题稍微带有一点营销信息就不愿去打开了,那么我们要怎样提高营销邮件打开率呢?今天一米软件就来和大家说说:
1、提高内容与标题相关性
这里的相关性就是指内容的相关性。在设计邮件标题时除了必要的营销噱头外,其用户相关性也不容忽视。而涉及到邮件内容时,还是要尽量和邮件标题贴合,切勿文不对题,引起用户不满,影响点击率。
2、提高邮件模板创意度
千篇一律的邮件模板早已不能吸引用户,即便打开邮件转化也是极低的。创意模板设计不仅能抓住客户眼球,还能提高用户体验,增强客户忠诚度。加入动态图片等创意元素,在恰当的位置放入LOGO、图片、CTA转化按钮等,提高交互性,以此来促进转化,提高点击率。
3、将CTA按钮置于显而易见的位置
CTA按钮位置对其转化也起到很大的作用。放置得太过隐蔽很难让用户点击。无论是按钮的上下文衔接、位置、颜色、大小等都需要斟酌,以优化用户体验为前提。一米软件提醒您:除了显而易见的位置,还要主动引导,如“点击这里”等字样,清晰地告知用户,同时不能脱离上下文联系,注意合理性。
4、确保链接格式正确
如若是在邮件中直接放置链接引导用户点击,切记链接格式标准化、正规化。用户警惕性与日俱增,在保证无风险的前提下,才会与品牌产生交互。链接的格式规范安全,是用户点击的前提。
另外很多用户客群基数很大,邮件群发流程标准化的基础下,每次的活动主题也都相当明确,一切看起来万无一失,但每当打开数据报告时,打开率也远低于预期。而能操纵打开率高低的因素远不止想象中的几个,在这里分享出出几大提升打开率的妙招。
5、数据及时过滤清洗
积累到一定时间一定程度的用户数据列表,其中会掺杂很多无效地址,数据分析报告时会对准确性大打折扣,导致打开率数值极低。定期的数据过滤和清洗,通过对邮件无效地址的清理,挑出活跃有效的数据,大大提升打开率。
6、标题及时革新
大量零碎的邮件涌入用户的收件箱,标题成了重中之重。毫无新意的邮件标题,尤其是非事务性邮件的标题,很容易被用户所忽视。邮件标题字数不宜过长,简短扼要表明用意的同时,可加入表情符号等创意元素来吸引用户打开。
7、掌握用户行为习惯
发送时间对打开率的影响也是很大的。不同用户的行为习惯不同,浏览邮件的时间节点也不同。比如一位用户习惯晚上浏览邮件,而早上进行投递,打开的几率少了一半。可根据用户历史行为轨迹个性化地剖析,细分成个性化的分组,根据不同时间个性化触发邮件。
8、列表价值细分
邮件相关性在邮件发送中重要程度日益加深,相关度不高,发送给没有相关需求的客户,打开率自然会大打折扣。随着用户需求个性化程度加深,结合客户自身的网站、CRM系统进行数据特征分类管理,实现发送个性化邮件是大势所趋。
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