体验营销来自于现代人的自我需求
随着人们生活水平的提高和需求层次的不断上升,商品和服务作为经济提供品已经不能再满足人们享受和发展的需要,人们需要更加个性化的消费来实现自我。体验消费就是满足这种需要的最好形式。正如伯德·施密特在《体验式营销》中所言,注重客户的体验,并使体验成为客户价值的必要组成部分。体验得自于某种经历、遭遇对内心和思想的触动,它把企业的产品服务与客户的生活方式相连,赋予客户的个体行为和购买时机更广泛的社会意义。总之,体验所带来的感官、情感和文化价值,将和产品的功能一起构成整体的客户价值。
娱乐营销是体验经济时代的必然所趋,按照马斯洛的需求层次理论,人的需求层次从低级到高级分别是:生存需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。对娱乐的需要正属于最高层次。将娱乐元素融入到体验营销,可称作娱乐体验营销。娱乐体验营销是指以顾客的娱乐体验为诉求,通过愉悦顾客来达到企业的营销目标。这种营销方式的出发点和归宿点就是为顾客制造快乐。它相对传统营销方式来说显得更加亲切、轻松、生动,并富有人情味。
此外,体验经济时代也是经济发展较为高级的一个阶段。可以按照时间顺序,把历史分为商品经济时代、服务经济时代与体验经济时代。在体验经济时代,在生产行为上以提升服务为首,消费行为则以商品为道具,消费行为则追求感性与情境的诉求,创造值得消费者回忆的活动,并注重与商品的互动。娱乐营销正是体验经济时代出于人的自我实现需要,所特有的一种营销方式。
上一条:传统媒体居然走上了娱乐营销的道路
下一条:消费者眼中娱乐营销的特点
-
墨磊邮件群发器
墨磊邮件群发器免费版是一款可以群发邮件的软件。用户可以通过此软件一键群发邮件,无需一个一个发,让你...
2020-05-20 16:38:06 阅读:2590 #网络营销#
-
嗨星邮件群发软件v3.14破解版
嗨星邮件群发软件3.14免费破解版是目前最有效最快速的网络营销和宣传工具! ...
2020-05-21 14:51:47 阅读:2944 #网络营销#
-
大战协议邮件群发软件破解版注册版
大战协议邮件群发软件破解版注册版是协议邮件群发技术的开创者与领导品牌。 如果...
2020-05-21 15:05:03 阅读:4650 #网络营销#
-
顶级邮件群发软件破解版 注册码
顶级邮件群发软件破解版是一款网络上非常受欢迎的电子邮件营销工具,能够帮助用户通过邮件的方式,提高网...
2020-05-21 15:21:51 阅读:3466 #网络营销#
-
百分百邮件群发软件 破解版
百分百邮件群发软件破解版是一款非常实用的邮件群发软件,用户可以使用百分百邮件群发破解版便捷的将邮件...
2020-05-21 15:33:55 阅读:3502 #网络营销#
热门推荐
- 1怎么利用Facebook赚钱阅读:1155
- 2电子邮件营销的策略 阅读:996
- 3邮箱群发不进垃圾箱阅读:1040
- 4群发邮箱平台哪个好 阅读:981
- 5邮件推广中的具体营销步骤阅读:1080
- 6如何群发邮件但不被发现阅读:1317
- 7群发邮件如何不屏蔽阅读:811
- 8邮件如何群发多个不同的人阅读:869
- 9哪个邮箱群发效果好阅读:823
- 10如何群发邮件阅读:895
- 11电子邮件的营销方法 阅读:788
- 12电子邮件杂志营销 阅读:792
- 13电子邮件广告样式阅读:901
- 14邮件批量发送软件 阅读:843
- 15外贸邮件群发阅读:799
- 16哪个邮箱群发效果好阅读:796
- 17邮件推广的技巧阅读:912
- 18邮件如何群发阅读:842
- 19facebook 怎么增加好友阅读:880
- 20如何可以群发邮件 阅读:859
- 21邮件广告投放渠道有哪些阅读:949
- 22批量群发邮件 阅读:870
- 23怎么发广告邮件阅读:951
- 24邮件批量发送系统使用方法阅读:827
- 25群发邮件数量限制阅读:949
- 26批量发送个性化邮件阅读:893
- 27邮件怎么群发给很多人阅读:885
- 28如何自动发广告邮件阅读:946
- 29如何群发邮件阅读:73160
- 30邮件如何发给多人阅读:73237
标签更多+