营销效果需要反馈调整才能脱颖而出

2017-12-15 14:09:37 来源：www.yimisoft.com

营销效果需要反馈调整才能脱颖而出

1）充分有效地利用各方资源。企业可以通过两种方式来开展娱乐营销，从而能够最大可能抓住企业面临的机会以及发挥企业内部的有效资源进行运作，从而充分有效地利用内外部的各种资源。其中的一种方式是以品牌本身的定位为基础，主动筹划并组织有娱乐内容的活动，吸进消费者关注并参与，达到增强消费者的品牌态度以及增加销售的目的。在本书后面涉及的电视节目营销、明星代言、微电影营销等方式都属于这一种娱乐营销方式。另一种方式为结合当下的娱乐热点，开展一系列的活动，引发消费者以及媒体关注。例如，蒙牛在2014年世界杯期间，利用微信朋友圈发起“反摩擦联盟拯救看球夜猫”活动，推广蒙牛早餐奶。

2）取得更好的营销效益。与传统的让消费者被动接收信息的营销方式不同，娱乐营销通过引导消费者让消费者主动地搜寻信息、分享信息以及传递信息。由此，信息不再因消费者防御而被抵制、厌恶，而变成被接受以及可以换来消费者愉悦的态度，这就是娱乐营销的魅力。信息能够得到更深、更广的传播，也更容易被接纳，从而更多被转化为良好品牌态度以及销售量的提高。娱乐营销能够让企业获得更好的营销效益，这是由娱乐营销的本质所决定的。

3）带动企业的创新性提升。众所周知，品牌或产品的价值有功能型价值以及享乐型价值，功能型价值强调的是产品的实用性，而享乐型价值强调的是基于功能型价值身上的情感以及社会性价值。娱乐营销正是以产品或品牌的享乐型价值为诉求，以个性化、生动化、时尚化、立体化以及互动化为特征。然而，享乐型价值的突显必须结合产品和消费者的特性，以超乎于传统营销方式的手段和特色，利用创新性的方式，才能吸引消费者的关注和兴趣，从而达到主动传播的目的。

如今，能够吸引消费者眼球的营销内容都是创新性、创造性的内容。此内容将品牌或产品与竞争对手相区别。企业只有保持并提升自身的创新性，才能不断地创造价值，不被竞争对手所模仿以及超越，从众多的品牌中脱颖而出。

上一条：凭借娱乐事件热度提升自身品牌关注度

下一条：企业用明星代言需要注意以下几点