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营销人员应该怎么做才能赞助达到更好的效果呢
2017-12-29 10:58:54
  冠名《爸爸去哪儿》是999感冒灵的一个非常慎重的决定。这不仅是华润三九整体品牌战略的一个长远战略性决策的需求,也是999感冒灵发展的战术性需求。在塑造华润三九“为爱专注,为家守护”概念的同时,树立999感冒灵的“温馨”与“关怀”的形象,是其冠名《爸爸去哪儿》的大背景。同时,从过去的营销赞助经历来看,华润三九以及999感冒灵对于赞助本身有自己独到的眼光,能够挑选出有潜力的节目来赞助。再加上《爸爸去哪儿》节目和999感冒灵所追寻的氛围和需求是十分相关和匹配的,机会也正好就在手边,稍纵即逝,所以,为何不紧紧地把握住这次机会呢?

营销推广活动策略,当冠名赞助的决策定下以后,就需要开展向配套的营销推广活动,这需要线上和线下相互配合,那营销人员应该怎么做才能让自身的赞助达到更好的效果呢?

消费者定位,首先应该考虑的是受众消费者,最理想的状态是节目的观看群体与产品品牌的受众是完全匹配的。当然,在现实情况中,这样的情况是非常少的,大多是部分匹配。由此,营销人员需要极大程度调动这些消费者,为这个消费者群体设计吻合的营销策略和手段,来有效接触他们以及提升品牌或产品在他们心目中的认知度甚至忠诚度。这群消费者也将成为企业和其他类型消费者联系的桥梁和媒介,通过这群消费者主动的传播以达到推广品牌的目的。


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