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如何为商家策划广告标语
2018-01-17 13:31:40
  学员:老师好,我是做广告公司的,现在要帮一些商家策划一下广告标语,但是没有一个很好思路,想请教下老师这个广告标语一般该怎么去取比较好。

老师:这个是需要根据不同商家,不同的需求去做的,我不了解你的具体情况,所以没法给你具体的解决方案。但我可以给你说说广告语设计的五种模式,你可以参考下。



第一种设计模式,是直接说出你能给对方提供的独特好处。

比如灯饰店的广告语,”128种款式任你选择,总有一款适合你!“。这就是告诉消费者,我这里有更多的选择,因为选择也是一种刚需。

再比如“15分钟送达,否则免费!”像这种,就是告诉对方,我给你提供的就是速度。

“只需15天提升2倍客流量”,这些都是直接告诉对方你能够给他提供的好处。这些都是能让消费者直观的感知到价值,而不是假大空的口号。



第二种设计模式,就是帮助消费者喊出心声。

比如,脑白金的广告语,“过年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”,它是史玉柱在做市场调查的时候发现,中国的父母希望自己的子女给自己买营养品,但是又不好意思说,所以史玉柱天天就帮他们喊。

比如一个开碰碰车的游乐场,设计的广告牌就是:“爸爸妈妈,我也要像他们一样开f!%这就是喊出了消费者心声

第三种设计的模式,是下达指令,也叫做需求对号的条件反射。当消费者有某种需求的时候,直接告诉他需要干购买什么产品。

比如,“怕上火喝王老吉”,“送病人送初元“要想嗓子好,金嗓子喉宝“,”肚子胀不消化,江中健胃消食片“



第四种设计的模式,暗示联想。

比如,”*漆,可以养鱼的漆!“,”厨房随时可以参观“,”

吃回50年前鸡的味道“。



第五种设计模式:打造差异化的概念。

比如,“白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香!“,”农夫果园,喝前摇一摇!“,”**苹果,亲一口送给她!“,”奥利奥!舔舔泡泡!“。

学员:谢谢老师


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