facebook广告投放价值

  

  

今天一米软件来给大家分享一下facebook广告投放价值。


facebook广告投放价值


1、什么是用户价值


Facebook积攒了大量用户数据,再按照不同行业,不同产品给用户做了一个价值估算,再根据估算出来的价值,以及广告主的出价来决定曝光的人群。


推广目标是买玛莎拉蒂,那么消费能力足够高,并且喜欢豪车的人价值肯定高。但是推广目标如果是植发,上面要买玛莎拉蒂的用户估计还不如我这样的穷鬼价值高,而如果要推广的目标是小额借贷,那么可能我们都不如村里面的小王,小李之类。


用户价值并不是用户钱多就价值大,而是根据不同的广告主,转化意愿来划分,是对应的在Facebook上面变现的价值。


同一个用户在不同行业,不同广告主的价值是不一样的,Facebook会把数据分出来,然后再合理的给用户展示对应价值最高的广告,才能保证他的收入最大化。


2、如何确定用户价值


Facebook有用户的不同维度数据,包含兴趣爱好,性别,学历,甚至收入水平等,最主要的是有大量的广告主回传给平台的数据,包含用户的购买行为,游戏付费行为等等,通过大量的数据积累,Facebook按照不同行业来估算出来每个用户在这个行业的价值,同时应该还能通过聚类的方式计算出来相似用户的价值。


一米软件提醒大家,其实这里大部分的广告主其实都会把自己的所有数据回传给到Facebook让他更方便的广告学习优化,同时也让Facebook能积累更多的数据,通常游戏都直接会把自己的充值订单额度都回传给到了Facebook。


而且Facebook在后续的SDK更新中直接开始自动高级匹配,把所有表单数据也都收集过去,以便积累到更多数据。


3、Facebook如何使用这些用户价值数据


不只是在不同行业,还在不同的用户行为习惯上,对应不同的优化目标来给用户曝光广告。


比如电商行业,如果投放的目标是用户下单,那么Facebook会选择更喜欢购物下单的用户曝光广告(并且是根据投放的品类/商品判断对应可能转化最高的用户来曝光),转化意愿最高的用户,他的用户价值最高。


如果投放目标是关注粉丝页,Facebook会挑出来那些特别喜欢点赞的用户曝光。


如果目标是应用下载,则选择那些喜欢点下载的用户来曝光。

  
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