近年来，随着Facebook广告热度的日渐升温，Facebook像素功能也渐渐走进人们的视线，对于众多做Facebook广告投放的跨境电商卖家朋友来说，Facebook 像素更是获得各环节精准数据的重要法宝。那么，Facebook像素在跨境电商企业营销过程中具体能起到什么样的效果呢?

1，追踪数据

作为大数据发展时代，数据永远说的是实话，当你成功安装Facebook像素功能之后，所有用户在网站上的操作行为都能够被详细记录，然后再根据Facebook像素监测到的数据，创建自定义受众，最终找到与目标受众相似的新客户，展开再营销。

那么Facebook像素到底是何方神器，功能竟如此强大呢?据了解，Facebook像素指的是应用于网站的一段追踪代码(Javascript)，通过这段代码，可以衡量和优化广告系列，以及为广告系列创建目标受众，从而实现精准投放。

2，优化竞价

操作过Facebook后台的卖家朋友一定都有所了解，在广告组的层级会有一个优化设置选项，如果广告的营销目标设置为网站转化量时，那么广告组层级的优化选项就会按照转化量进行优化，同时系统也会相应的提示你选择一个优化事件，最终达成显著的广告投放效果。

需要注意的是，优化事件可以是在网站上安装代码的事件，也可以是Facebook后台用URL自定义的事件。一旦设置某一个事件为营销目标之后，那么Facebook就会结合营销目标去考量所有的受众，相应的，就会优先把广告投放给容易完成这一目标的人群。

据业内人士分析，如果Facebook像素中积累的数据越多，那么投放的受众相应的就会更加精准。

3，定位老访客

安装好Facebook像素及事件之后，就可在Facebook的后台查看到每一个事件的数据具体情况，那么Facebook像素又是如何定位到老访客的呢?主要分为两种方式：

第一种是使用URL定位老访客，在Facebook后台输入某一段URL，就可以定位到所有在180天之内访问过这个页面的老访客，据一米软件了解，Facebook定位的时间最长为180天。

第二种是用事件定位老访客，包括在网站上安装的事件和在广告后台自定义的事件，例如，可以定位到180天之内购买过产品的老访客，也可以是在180天内加购过产品，却没有购买的客户。