Facebook广告出价模式

  

众所周知的是Facebook广告出价模式有CPM、CPC、CPA、OCPM等,到底哪一种Facebook广告出价模式效果更好呢?今天一米软件就来和大家一起讨论一下。


Facebook广告出价模式


1、CPM(1000 Impressions)


是指每千次浏览成本,即当广告向一千人进行展示之后,你需要支付的成本,与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多,适用于提升在Facebook上曝光量和知名度,多用于发布新产品或活动。


2、CPC(Cost Per Click)


是指每次点击的成本,即当有人点击广告之后,你需要支付的成本,没有点击行为产生时,也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下,此出价模式相对安全,有人点击广告后才产生费用,多会选择CPC出价模式。


CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同,因此在实践中要先进行测试,再根据测试结果选择恰当的出价模式。


CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高,使用CPM的优势越大,所获得点击的成本就越低。


3、CPA(Cost Per Action)


是指产⽣下载激活的时候你需要支付的成本。


4、OCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)


与CPM的收费标准相同,但是由Facebook操作,将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标,由Facebook根据这些设定,将广告投放最佳化,尽可能高效地达成目标。


OCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。


但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律,那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现,以广告的最终目标为核心,把成本控制在预算范围内。


5、根据报告进行优化


暂停效果不好的Ad Sets或者减少预算


• 高花费,无转化

• 高花费,高CPI


6、暂停效果不好的广告Ads


• 点击率低,且CPI贵,下载少

• 点击率低,无转化


7、其他


• 如果点击率一般,CPI较低、下载量多,应当进一步改善素材,可以让效果更好量更大

• CPI低,下载量多,点击率高,应该提高出价和预算来扩量

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