众所周知的是Facebook广告出价模式有CPM、CPC、CPA、OCPM等，到底哪一种Facebook广告出价模式效果更好呢？今天一米软件就来和大家一起讨论一下。

1、CPM(1000 Impressions)

是指每千次浏览成本，即当广告向一千人进行展示之后，你需要支付的成本，与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多，适用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于发布新产品或活动。

2、CPC(Cost Per Click)

是指每次点击的成本，即当有人点击广告之后，你需要支付的成本，没有点击行为产生时，也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下，此出价模式相对安全，有人点击广告后才产生费用，多会选择CPC出价模式。

CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同，因此在实践中要先进行测试，再根据测试结果选择恰当的出价模式。

CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高，使用CPM的优势越大，所获得点击的成本就越低。

3、CPA(Cost Per Action)

是指产⽣下载激活的时候你需要支付的成本。

4、OCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)

与CPM的收费标准相同，但是由Facebook操作，将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标，由Facebook根据这些设定，将广告投放最佳化，尽可能高效地达成目标。

OCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。

但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律，那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现，以广告的最终目标为核心，把成本控制在预算范围内。

5、根据报告进行优化

暂停效果不好的Ad Sets或者减少预算

• 高花费，无转化

• 高花费，高CPI

6、暂停效果不好的广告Ads

• 点击率低，且CPI贵，下载少

• 点击率低，无转化

7、其他

• 如果点击率一般，CPI较低、下载量多，应当进一步改善素材,可以让效果更好量更大

• CPI低，下载量多，点击率高，应该提高出价和预算来扩量