外贸公司做的是业务，不是服务，所以网站转化率比点击率重要得多。如果想要提高订单数量，那么就要想一定的招数，从自身找原因，定方案策略。影响外贸网站转化率的因素很多，可一一攻破。

做外贸时间不短，很多人向笔者请教网站点击率高而转化率低的原因。笔者从平时跟他们的交流中整理出一些答案，一一列举出外贸网站可能影响到转化率的因素。

网站营销文案

一般的外贸网站营销文案不过是把网站中要卖的产品、卖点等一一列举清楚。这一点并不足够，因为这样的营销方式跟其它企业没有什么两样。无论是版面布局还是网站内页，如果毫无特色，那么就没有任何吸引力。

营销文案的作用就是给用户一个视觉冲击，让他们瞬间被吸引过来。大胆独特的设计、诱人的文案口号、具有时效性的促销标题，都是能促进转化率的因素。

精准的登录页面

用户可以通过很多方式进入网站并产生浏览行为，此时做好登录页面尤为紧要。无论是用户是通过是关键词排名一一即搜索引擎中进入网站，还是从外链中进入，都要保证登陆页面的精准性，也就是有很高的相关度，不能把每一个登陆页面都设置为首页。

外贸企业可能会有很多个语言版本的网站，那么就要想办法使得用户登陆网站时，页面呈现的是他的母语。

网站设计要专业

据相关专家表示，80%的客户会把企业产品和网站形象设计挂钩。专业的页面设计体现了企业产品的正规和安全。所以，如果外贸网站中出现语法错误和拼写错误，那就得流失不少订单。

在此，网站设计要符合用户的购买习惯。用户购物时有何习惯、遵从什么路线、如何选择判断、对网站购物付款难以程度有何要求都是外贸企业该考虑的问题。

网站细节不出错

无论外贸网站还国内网站，基本要保证没有错别字、没有语法衔接上的错误，没有打不开网页的死链接等。这一切都体现出了一个外贸企业的专业性和责任心。

设置较短的访问的路径

对搜索引擎来说，访问路径越短，蜘蛛抓取内容就越容易。对用户来说，路径越短，用户体验越高，提高转化率几率越大。

良好的用户体验

用户体验的好坏直接关系到网站转化率的提升。用户访问外贸网页的直观感受直接反映了网站的质量。所以，外贸网站一切的优化工作都要以用户体验为起点。

除此之外，外贸网站的访问速度也能影响网站的转化率。