三种提高脸书推广营销效益的小诀窍
社群媒体之所以是个有力的营销渠道,在于它具有传播感染性。它的存在并不是为了吹嘘你有多厉害,而是要让人们知道你的好。
从根本上讲,社群媒体赋予聪明的网络营销人员一个机会,一个能让自身品牌不断扩张和广为人知的机会。
这个目标是一个需要专注思考才能解决的难题,但也值得被实现。
那究竟该专注于那些事呢?
总归来说就是具有“被散布潜质”的内容,或者说最能激发人们大规模探讨、分享、点赞的机会,方法可以是取悦他们、启发他们,或者是以某种方式让他们的生活便得更美好一些。
而被证实有效的营销策略可以帮助你执行内容发佈时,取得更好的触及成效。
善用图片提升脸书营销效益
比如:当你想在Facebook脸书专页发佈最新部落格文章时,你应该採用一个预览画面来吸引点击,包括内容的描述和图片。
虽然直接给予网站连结是必须的,但我发现採用含有图片的方式来发佈,能够获得更好的点击!
另外,以下还有三点小诀窍可以帮助你在Facebook获得更有效的曝光
1、在Facebook发佈讯息尽量保持简短
若你该则讯息真的有很多话要说,请把核心讯息或网站连结放在上面,让粉丝不用点击更多就能看到重点。
若你无法一开始就吸引注意力,你的发文是容易被忽略的;反之,好内容就算文章稍嫌过长,人们不仅愿意主动点击更多,更愿意分享你的贴文。
过去你发佈脸书贴文时,可能是相当随意的,但从今往后你需要改掉这个随兴的习惯。因为发佈更强而有力讯息是能够提升更多粉丝注意力的。
2、每周至少发文五次
脸书有个令人反感的规则 – EdgeRank。EdgeRank包含了三个因素: Affinity(亲近度 – 平时粉丝专页与粉丝间的连结关系)、Weight(权重 – 留言、点赞、点击)、Time Decay(时间衰变 – 发文与阅读的时间差)。
看不懂EdgeRank究竟代表什么意思没关系,简单来说EdgeRank就是脸书用来判断讯息是否要出现在粉丝面前的演算法。
也就是说,你的发文并不会出现于所有粉丝的动态讯息上。很遗憾,这是真的……
那究竟有多少百分比会出现于粉丝讯息牆上呢?
平均是百分之十。但是……这依据EdgeRank不同而有很大的差异……
有的粉丝专页连百分之一都不到,有的却有高达百分之四十以上。不过这绝对不是脸书偏心啦~~!
所以,想免费提高触及度,就要时常发文与粉丝联繫交流,并让他们会想到你的粉丝专页看看你这个老朋友。
看看每20分钟就有多少讯息会出现在脸书上,你就能彻底了解这个要点的用意了。你要被遗忘是再简单不过的了。
3、传递价值
了解你的脸书粉丝们想要什么、想知道什么是传递价值的关键。(虽说是老生常谈了…但却容易被忽略)
例如:有什么好用新资讯、解决粉丝问题、免费赠品、优惠券……等等,都是一种传递价值的方式。
偶尔发佈有趣的影片或图片也是不错的方式,这地确是有效的发文类型,但请不要本末倒置。
假设你的利基明明是脚踏车,但你却老是在你的粉丝专页发佈搞笑影片、明星的绯闻、每天的焦点新闻…,这真的很奇怪啦!
我知道这会吸引到更多互动和粉丝,但你会发现你卖不动任何东西,或品牌不会扩张。
千万不要觉得奇怪,因为你的定位连你自己都搞不清楚了。
最后,我想提醒你发文时间点也很重要,不过最佳发文时间点众说纷纭。而为了不再多混淆你,我并不想给你特定时间的建议。
我不是说其它人或脸书营销专家说的都是错的,而是每个族群有不同的特性,你需要自己测试验证。
我以其中一项指标来举例吧,统计数据18到34岁的脸书用户有48%会于起床后,查看他们的脸书动态消息。
但你的族群处于那48%之中吗?你要因此而选择早上发文?
如果你的族群刚好是那48%之外,你岂不是因此错失你的最佳发文时间吗?
所以,永远不要忘记测试和执行才是验证的王道。
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