着陆页(Landing Page)的设计要点分析!

  

何谓着陆页 Landing Page?

在网络营销上,尽可能地散播营销信息后(买广告…等导流量方式),接着当访客被引导至第一个网页页面,通常就是「着陆页(landing page)」。一米营销软件表示有的站主也会直接把着陆页当作销售页来制作,所以,着陆页的目的,其实就是让到达该页面的访客完成购买商品、下载或填写表单的动作。

想当然的,着陆页的设计就格外重要了,必须要能让访客能够更快速,更顺畅地接触到"他想要的"重要讯息。一个好的着陆页就是要让对方得到他想要的,也得到我们想要的。不论你是想选择把着陆页也当作销售页使用,又或者把着陆页当作你网站的首页,你都必当要考虑到动线的设计,与讯息的传递。


以下为你分析良好的着陆页该有的要点有哪些:

Landing Page

1.)页面标题 – 要与网站内容相得益彰,这会在第一时间帮助访客了解此网站的内容是什么。

2.)子标题 – 这也是访客首先阅读的一部分,因此要避免胡乱填写一个模糊不清的标题。

3.)网页内容描述 – 不要有拼写错误,不然容易有不专业的感觉。

4.)利用信任推荐 – 这是建立诚信的有效途径,包括客户表扬、品质保证、新闻报导和第三方信任或安全认证等。

5.)使用抢眼的行动呼吁CTA – 这能够使访问者读了标题之后,知道下一步该怎么做。

6.)行动呼吁按钮要突出 – 识别出你的行业中人们感兴趣并会去搜寻的关键词,再加上免费、最新、购买或者立即下载等这样的词语。

另外,这个按钮一定要是大的、亮眼的,选一个容易吸睛的颜色也很重要。

7.)连结要精简 – 在网页上不要有太多不必要链接,这将会分散访客的注意力并可能会降低转换率。

8.)使用与文案相关的图片或影片 – 在页面上增加产品图像或相关有力的影音,会使访客能更深入地去查看产品资讯。

9.)放在一屏之内 – 让访客无需拖曳网页就能看到完整的页面。

以上的要点并非要全然套用,但是一个流畅有力的设计是必须的,并且尽可能地不断追踪测试与改善,进而提高转化率(让访客停留更久,且购买商品、下载或填写表单)。

要提高转化率,除了掌握基本要点与不断测试之外,从使用者的角度出发更是重要!

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