凭借娱乐事件热度提升自身品牌关注度

2017-12-14 15:21:00 来源：www.yimisoft.com

凭借娱乐事件热度提升自身品牌关注度

1）时效性。娱乐营销要迎合时下的热点话题，才能凭借娱乐事件的热度，提升自身品牌的被关注度。例如，英菲尼迪就是借助了周迅结婚的火热话题，以“敢爱”为主题，推广自己的品牌概念。要符合时尚潮流的趋势，顺应潮流的变化，要知道，与时尚潮流所契合的话题和方式才是消费者最容易接受的。例如，现今消费者时间越来越碎片化，对生活的乐趣的需求越来越强盛，因此逗趣幽默的、引发笑点的以及碎片化的信息更容易被消费者所关注和传播。

2）针对性。企业在开展娱乐营销之前，应该先调研并了解其目标消费者的特性，以特定的娱乐营销元素投其所好，针对性地开发娱乐营销内容。例如，对于那些学历较高，具备理性思想的以及学习热情的消费者，赞助娱乐性质较强的节目往往并不是一个非常好的选择，因为这类型节目的观众和其产品或品牌的受众并不一致。

3）创新性。在竞争激烈的市场中，想要达到抓住消费者的关注，在众多营销策略以及战术中脱颖而出，则需要保持创新性，让消费者眼前一亮。那些具有规则化的、有套路的营销策略往往只能保证不出错，但是并不能出彩。然而不出错并不能让企业在竞争中取胜，反而会因为市场的不断变化而被淘汰，只有真正具有创新性的点子和想法才会让企业或品牌站在市场竞争的前端。

4）体验性。体验性是娱乐营销的一个非常重要的特性。娱乐营销强调的是情感以及社会化的体验。所以消费者体验让消费者更多地参与以及融入，从而创造更多的互动以及信息传递。体验让消费者更多地了解品牌想要传递的东西，满足自身的情感以及社会互动方面的需求。例如，现今很多品牌活动都在微博或者微信上与消费者开展互动，这也是一种消费者的体验。消费者在参与节目的同时，在微博或者微信与企业和其他消费者进行互动。例如，碧浪以及杜蕾斯都经常在微博上开展互动，让消费者体验以及互动的同时，传递品牌形象。

5）形象性。娱乐营销的一个非常重要的目的就是提升品牌的形象。企业或品牌还可以借助一些音乐或者是动漫的形象来让品牌的形象更加具体也更加生动。例如，可口可乐的“酷儿”就是这样的一个卡通形象，特征为只会说“Qoo”，一喝Qoo脸上的红圈会扩大。个性为喜爱打扮；好动，喜欢到处捣捣乱；想做就去做，所以有时会惹麻烦；外表简单。

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