企业用明星代言需要注意以下几点

2017-12-18 14:58:05 来源：www.yimisoft.com

企业用明星代言需要注意以下几点

明星还可以提高品牌的形象。明星作为公众人物，一般是时尚的风向标，时刻保持着优良的对外形象。品牌邀请明星代言可以让消费者将明星的形象与品牌联系起来，当明星站在了时尚的前沿，很多服装、饰品的企业都愿意邀请这样的明星代言。同时，如果明星较有美誉度，有很好的声望，做过较多的公益，企业也愿意让这样的明星提高在消费者的心目中的有关责任感以及公益方面的形象，例如，在企业挑选明星时，会考虑到明星公益方面的元素，在同样的条件下，会更愿意挑选有公益加身的明星做代言。

企业进行明星代言，需要考虑以下几个因素：

第一，需要关注的明星和品牌之间的契合度，品牌和明星越契合，消费者越容易将明星身上的特质联想到品牌的身上，更加容易在关注明星的时候，联想到明星所代言的品牌。品牌和明星的契合度可以体现在共同的价值观上，也可以体现为明星的专业或者是喜好方面。比如，韩寒热爱赛车，于是韩寒和汽车代言的契合点就是他的爱好。大众也是看到了这一点，并让他代言大众Polo。

第二，要考虑到明星的负面信息。明星的一些绯闻能够提高明星的知名度以及提及率，所以适度的绯闻对明星来说可能是有益的，但是，有一些负面信息对明星来说却是致命的。比如吸毒，或者是道德方面的负面信息，这些负面信息会让消费者对明星的信任极度降低，并且很有可能会对品牌的形象有损害。所以，明星的负面信息也是企业所要关注的重点。

第三，目标消费者群体。企业所邀请的明星最佳状态就是企业和明星两者之间有共同的消费者的群体，也就是，企业的目标消费者正好就是明星所面向的年龄层级。例如，年轻人的服饰一般邀请的都是当下年轻人心目中喜爱的明星来代言。一方面突出企业品牌的定位，突出其青春活力；另一个方面，这些明星对年轻人更有说服力，更容易引起消费者的关注。

第四，企业所能承受的价格和明星所要求的价格。企业邀请明星代言，所付诸的成本不仅仅是明星的代言费，更为重要的则是后期的宣传费用。一般来说，宣传费是明星的代言费好几倍。所以当邀请明星时，不能把自己所有的预算都算到了明星代言费上，这样一来，会导致明星代言的效果不会推广开来，没有达到预期明星代言的目的。

当然，邀请明星代言的考虑因素还有很多，例如明星的配合度、知名度等。文中只是提取几项进行了说明。

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