娱乐营销之体育营销

2017-12-20 16:44:29 来源：www.yimisoft.com

娱乐营销之体育营销

体育营销（SportMarketing）就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销凭借庞大的消费者基数，重大的影响力，在今天是一种重要的营销方式。

体育活动背后蕴涵商机。随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是被广泛喜爱的人类活动之一。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒地认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。

体育营销沟通面广、针对性强。在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌日程及品牌国际化增值。

由于体育明星通常可以和娱乐性的话题进行结合，可以将体育营销和娱乐营销进行整合。充分利用体育营销的优势，作为娱乐营销的一个工具。

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