消费者眼中娱乐营销的特点
娱乐营销是指将娱乐元素有机地融入产品之中,使产品获得一定的附加价值,给消费者带来感官或精神上的娱乐体验,促使消费者对产品或品牌产生好感和认可度,从而达到商品软性销售的目的。娱乐营销本质上是建立在消费者体验之上的感性营销,同时也是需要对各种营销方式进行调动和组合的整合营销。狭义上的娱乐营销则指的是关于娱乐产品的营销活动。
从历史发展过程来看,娱乐营销是在市场竞争白热化情况下营销创新的产物。娱乐营销基本要点在于互动、创新、娱乐、持续/深化/延伸性、整合性和大众化的特点,企业利用所有资源从技术上和情感上与顾客接触,搭建顾客体验平台,在各个接触面上把品牌带进顾客的生活。
1.互动性
当下娱乐传播的最大特点是互动性。它的出现适应时代的需求,使媒介从高高在上的地位回到大众之中,受众在传播活动中的地位,已由被动的信息接受者转变为相对主动的、有选择的媒介内容使用者。
2.娱乐性
娱乐营销最基本的就是能让消费者感觉到愉悦,愉悦的感觉长久地留在了对品牌的记忆里,更容易使消费者对品牌产生好感,并能将愉悦的体验传播给周围的人。
3.创新性
大手笔的娱乐营销,要想最大化的延长传播效果,必须主动创新,将概念及传播方式层层递进,环环相扣,保证信息的趣味性和时尚性,并且以多变的形式保证消费者热情,才能在众多娱乐营销中奏出最强音。
4.持续/深化/延展性
娱乐营销不仅仅是一次性的营销活动,而是让消费者有连续性体验以及在娱乐过程中不断积累经验的过程,使品牌与消费者之间的黏性更强。
5.整合性
娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程,产品定位的整合,品牌文化的整合,包装(表现)形式的整合,传播渠道的整合。目前消费者的年轻化,消费观念的碎片化,给营销提出了更高的整合要求。
上一条:体验营销来自于现代人的自我需求
-
万青手机qq邮件群发
万青手机qq邮件群发是一款基于手机邮箱的QQ邮件群发软件,该软件允许用户使用国内外多种邮箱作为发件...
2020-06-30 16:16:34 阅读:1440 #网络营销#
-
超级邮件群发机总是发送失败
不少人反映最近常常会遇到超级邮件群发机总是发送失败的情况,不知道该怎么去解决,下面就让一米软件来教...
2020-07-09 16:05:06 阅读:1479 #网络营销#
-
计算机考试电子邮件怎么群发
计算机等级考试详解:使用outlookExpress怎么群发邮件和操作电子邮件的判断! ...
2020-04-08 13:58:01 阅读:3519 #网络营销#
-
豪迪qq邮件群发软件破解版
豪迪QQ邮件群发软件破解版是一款能够支持最新版的qq群发软件,已经完美破解,支持向qq好友,qq群...
2020-01-20 14:46:27 阅读:2279 #网络营销#
-
分众邮件营销专家如何群发
分众邮件营销专家如何群发?分众邮件营销专家QtMail可以按关键词搜索邮件地址,这样您就不需要再为...
2022-06-15 16:36:29 阅读:596 #网络营销#
热门推荐
- 1邮件群发qq邮箱 技巧阅读:200
- 2qq 邮箱怎么群发邮件阅读:181
- 3用qq邮箱写邮件怎么群发阅读:189
- 4qq邮箱登陆 群发邮件阅读:153
- 5qq邮箱号码群发邮件阅读:181
- 6江苏数据采集企业名单查询阅读:145
- 7江苏数据采集代理企业名单阅读:135
- 8百度企业名单数据采集阅读:129
- 9温湿度数据采集企业名单阅读:134
- 10江苏数据采集企业名单:如何找到可靠的合作...阅读:106
- 11如何群发邮件到qq邮箱阅读:201
- 12qq号邮件群发——提高营销效率的利器阅读:147
- 13qq日历邮件群发软件阅读:164
- 14邮箱群发的使用阅读:157
- 15怎么用邮箱群发阅读:202
- 16终端数据采集系统生产企业阅读:163
- 17数据终端采集制作企业阅读:149
- 18数据终端采集供应企业阅读:139
- 19数据终端采集生产企业阅读:153
- 20终端数据采集生产企业阅读:167
- 21工业企业数据采集系统阅读:164
- 22工业企业数据采集软件阅读:181
- 23工业数据采集企业阅读:181
- 24工业企业数据采集分类阅读:185
- 25工业数据采集企业系统阅读:164
- 26企业数据的采集机构是阅读:177
- 27采集企业数据机构是什么阅读:165
- 28企业数据采集机构是什么阅读:169
- 29采集企业数据机构有哪些阅读:168
- 30数据采集企业机构阅读:179
标签更多+