消费者眼中娱乐营销的特点
娱乐营销是指将娱乐元素有机地融入产品之中,使产品获得一定的附加价值,给消费者带来感官或精神上的娱乐体验,促使消费者对产品或品牌产生好感和认可度,从而达到商品软性销售的目的。娱乐营销本质上是建立在消费者体验之上的感性营销,同时也是需要对各种营销方式进行调动和组合的整合营销。狭义上的娱乐营销则指的是关于娱乐产品的营销活动。
从历史发展过程来看,娱乐营销是在市场竞争白热化情况下营销创新的产物。娱乐营销基本要点在于互动、创新、娱乐、持续/深化/延伸性、整合性和大众化的特点,企业利用所有资源从技术上和情感上与顾客接触,搭建顾客体验平台,在各个接触面上把品牌带进顾客的生活。
1.互动性
当下娱乐传播的最大特点是互动性。它的出现适应时代的需求,使媒介从高高在上的地位回到大众之中,受众在传播活动中的地位,已由被动的信息接受者转变为相对主动的、有选择的媒介内容使用者。
2.娱乐性
娱乐营销最基本的就是能让消费者感觉到愉悦,愉悦的感觉长久地留在了对品牌的记忆里,更容易使消费者对品牌产生好感,并能将愉悦的体验传播给周围的人。
3.创新性
大手笔的娱乐营销,要想最大化的延长传播效果,必须主动创新,将概念及传播方式层层递进,环环相扣,保证信息的趣味性和时尚性,并且以多变的形式保证消费者热情,才能在众多娱乐营销中奏出最强音。
4.持续/深化/延展性
娱乐营销不仅仅是一次性的营销活动,而是让消费者有连续性体验以及在娱乐过程中不断积累经验的过程,使品牌与消费者之间的黏性更强。
5.整合性
娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程,产品定位的整合,品牌文化的整合,包装(表现)形式的整合,传播渠道的整合。目前消费者的年轻化,消费观念的碎片化,给营销提出了更高的整合要求。
上一条:体验营销来自于现代人的自我需求
-
万能邮件群发独立版
万能邮件群发独立版是一款免费的群发软件,它涵盖各大网站论坛的群发功能,包括qq群发、微信群发、邮箱...
2022-07-19 11:45:30 阅读:3973 #网络营销#
-
万能邮件群发2018
万能邮件群发2018是一款操作简单,功能强大的邮件群发软件。万能邮件群发HTTP协议发信模式支持1...
2022-07-19 13:25:11 阅读:3149 #网络营销#
-
开发群发邮件
一米智能开发群发邮件软件主要优势包含以下几点: 1、服务器在美国,给国外客户...
2022-07-19 13:36:12 阅读:3232 #网络营销#
-
邮件群发 开发
一米智能邮件群发 开发拥有完整的邮件发送控制: 营销启动后仍可进行编辑、A/...
2022-07-19 13:40:52 阅读:2616 #网络营销#
-
开发信邮件群发
开发信邮件群发?顾名思义,开发信就是给潜在客户的邮件,信函。而外贸开发信,则是写给你的潜在客户的第...
2022-07-19 13:43:58 阅读:3657 #网络营销#
热门推荐
- 1怎么利用Facebook赚钱阅读:7398
- 2电子邮件营销的策略 阅读:6783
- 3邮箱群发不进垃圾箱阅读:7643
- 4群发邮箱平台哪个好 阅读:6811
- 5邮件推广中的具体营销步骤阅读:6982
- 6如何群发邮件但不被发现阅读:8198
- 7群发邮件如何不屏蔽阅读:5149
- 8邮件如何群发多个不同的人阅读:5392
- 9哪个邮箱群发效果好阅读:5122
- 10如何群发邮件阅读:5412
- 11电子邮件的营销方法 阅读:5048
- 12电子邮件杂志营销 阅读:5051
- 13电子邮件广告样式阅读:5125
- 14邮件批量发送软件 阅读:5409
- 15外贸邮件群发阅读:4952
- 16哪个邮箱群发效果好阅读:4893
- 17邮件推广的技巧阅读:5206
- 18邮件如何群发阅读:4951
- 19facebook 怎么增加好友阅读:5082
- 20如何可以群发邮件 阅读:5131
- 21邮件广告投放渠道有哪些阅读:5711
- 22批量群发邮件 阅读:5111
- 23怎么发广告邮件阅读:5492
- 24邮件批量发送系统使用方法阅读:5025
- 25群发邮件数量限制阅读:5791
- 26批量发送个性化邮件阅读:5207
- 27邮件怎么群发给很多人阅读:4887
- 28如何自动发广告邮件阅读:5453
- 29如何群发邮件阅读:77446
- 30邮件如何发给多人阅读:78383
标签更多+