消费者眼中娱乐营销的特点
娱乐营销是指将娱乐元素有机地融入产品之中,使产品获得一定的附加价值,给消费者带来感官或精神上的娱乐体验,促使消费者对产品或品牌产生好感和认可度,从而达到商品软性销售的目的。娱乐营销本质上是建立在消费者体验之上的感性营销,同时也是需要对各种营销方式进行调动和组合的整合营销。狭义上的娱乐营销则指的是关于娱乐产品的营销活动。
从历史发展过程来看,娱乐营销是在市场竞争白热化情况下营销创新的产物。娱乐营销基本要点在于互动、创新、娱乐、持续/深化/延伸性、整合性和大众化的特点,企业利用所有资源从技术上和情感上与顾客接触,搭建顾客体验平台,在各个接触面上把品牌带进顾客的生活。
1.互动性
当下娱乐传播的最大特点是互动性。它的出现适应时代的需求,使媒介从高高在上的地位回到大众之中,受众在传播活动中的地位,已由被动的信息接受者转变为相对主动的、有选择的媒介内容使用者。
2.娱乐性
娱乐营销最基本的就是能让消费者感觉到愉悦,愉悦的感觉长久地留在了对品牌的记忆里,更容易使消费者对品牌产生好感,并能将愉悦的体验传播给周围的人。
3.创新性
大手笔的娱乐营销,要想最大化的延长传播效果,必须主动创新,将概念及传播方式层层递进,环环相扣,保证信息的趣味性和时尚性,并且以多变的形式保证消费者热情,才能在众多娱乐营销中奏出最强音。
4.持续/深化/延展性
娱乐营销不仅仅是一次性的营销活动,而是让消费者有连续性体验以及在娱乐过程中不断积累经验的过程,使品牌与消费者之间的黏性更强。
5.整合性
娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程,产品定位的整合,品牌文化的整合,包装(表现)形式的整合,传播渠道的整合。目前消费者的年轻化,消费观念的碎片化,给营销提出了更高的整合要求。
上一条:体验营销来自于现代人的自我需求
-
超级qq邮件群发
超级qq邮件群发,采用QQ小号,或者QQ信封发送,发信成功率95%以上,功能强大,发送速度快,不占...
2020-12-22 15:56:02 阅读:2943 #网络营销#
-
qq邮件群发王
qq邮件群发王完全实现全自动群发QQ邮箱,自动采集当前在线QQ号邮箱,自动发送。 ...
2020-12-22 16:00:15 阅读:3326 #网络营销#
-
群发邮件qq
群发邮件qq发送者在投递邮件时,建议遵从以下规范: (1)不同内容类型的邮件...
2020-12-22 16:15:17 阅读:2006 #网络营销#
-
qq邮箱如何邮件群发
qq邮箱如何邮件群发?其实各种邮箱群发邮件的方式都差不多,下面就让一米软件来教教大家。 ...
2020-12-23 14:52:18 阅读:4264 #网络营销#
-
qq邮件群发服务
qq邮件群发服务中常常会用到邮件群发软件,但很多人不是很了解,下面就让一米软了来和大家聊聊。 ...
2020-12-23 14:59:55 阅读:2669 #网络营销#
热门推荐
- 1怎么利用Facebook赚钱阅读:3392
- 2电子邮件营销的策略 阅读:3054
- 3邮箱群发不进垃圾箱阅读:3289
- 4群发邮箱平台哪个好 阅读:2981
- 5邮件推广中的具体营销步骤阅读:3136
- 6如何群发邮件但不被发现阅读:3998
- 7群发邮件如何不屏蔽阅读:2291
- 8邮件如何群发多个不同的人阅读:2427
- 9哪个邮箱群发效果好阅读:2275
- 10如何群发邮件阅读:2395
- 11电子邮件的营销方法 阅读:2277
- 12电子邮件杂志营销 阅读:2247
- 13电子邮件广告样式阅读:2387
- 14邮件批量发送软件 阅读:2363
- 15外贸邮件群发阅读:2231
- 16哪个邮箱群发效果好阅读:2191
- 17邮件推广的技巧阅读:2358
- 18邮件如何群发阅读:2240
- 19facebook 怎么增加好友阅读:2373
- 20如何可以群发邮件 阅读:2353
- 21邮件广告投放渠道有哪些阅读:2629
- 22批量群发邮件 阅读:2311
- 23怎么发广告邮件阅读:2454
- 24邮件批量发送系统使用方法阅读:2277
- 25群发邮件数量限制阅读:2612
- 26批量发送个性化邮件阅读:2386
- 27邮件怎么群发给很多人阅读:2266
- 28如何自动发广告邮件阅读:2504
- 29如何群发邮件阅读:74673
- 30邮件如何发给多人阅读:74841
标签更多+