传统媒体居然走上了娱乐营销的道路

2017-12-11 13:42:56 来源：www.yimisoft.com

传统媒体居然走上了娱乐营销的道路

娱乐营销把商品的物理属性和它所包含的象征意义或文化价值整合在一起，把某种象征意义和文化价值赋予商品，使得在传播商品信息的同时，也传播了它所包含的价值观和人文关怀。企业在开展娱乐营销时，以娱乐内容载体为核心媒体，选择不同形式的其他媒体作为关联媒体，实现传统媒体与新兴媒体之间的互动，带动泛媒体的传播，形成“核心媒体+关联媒体影响泛媒体”的传播模式，将影响力扩展到更大的范围。一般情况下，在选择核心媒体时，应首先考虑传统媒体，因为在权威性方面，传统媒体是要高于新媒体的。至于选择哪一种传统媒体作为核心媒体，要满足两个条件。一是该媒体的形式是目标消费群体经常能够接触到的，二是该媒体的覆盖范围必须和营销活动所在区域相互一致。

当然传统媒体也面临着一系列的转型，和受众保持互动将成为传统媒体平台所面临的挑战和未来的发展趋势。传统媒体需要以自身平台优势为基础，整合其他优秀平台的资源，讲究跨媒体运作和传播渠道多样化。应该看到，信息时代的到来与其说是挑战，毋宁说是一种新的机遇。信息时代虽然对娱乐营销的产生并无必然关系，但也在很大层面上丰富了娱乐营销的表现形式，给娱乐营销注入了新的理念，最终促使娱乐营销走上改革创新之路。信息时代的娱乐营销更应该讲求“借力用力”，充分利用所整合的平台资源，注重和用户保持互动，大胆求新，以取得娱乐营销效果的最大化。

《南都娱乐周刊》作为中国娱乐第一刊，凭借其在娱乐文化产业沉浸多年的优势，于2008年转型期开始探索及研究娱乐传播的特点及规律，并在2010年开始在市场实战中启动娱乐营销理论的基础研究，并提出构建中国娱乐营销第一整合平台的构想。与其他娱乐营销的作者不同，《南都娱乐周刊》的营销理论团队前期更侧重娱乐营销案例的实操，譬如成功打造了《艳遇》微电影的大营销、明星公民五周年感恩公益盛典助推澳优乳业市场拓展及股价大幅提升双线飘红、周迅担任英菲尼迪敢爱大使的火爆娱乐营销事件策划、昆仑山矿泉水之安以轩挑战6000米、孙楠《飞越的心》音乐营销、金马奖最佳导演高群书执导的潘石屹、李云迪、郑智领衔演绎的《筑梦者，与梦想同行》系列微电影等，通过丰富实践铺垫比较扎实的理论研究基石，并反复检验及试错，让其更加接地气。明星代言营销、电影（微电影）营销、音乐营销、娱乐营销咨询是其重点构筑的四大板块产品。

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